123 millió forintra bírságolta a GVH az Aldit két reklámszlogen miatt
Egy közönségszavazáson elért első hely nem bizonyítja, hogy egy üzletláncé a legszélesebb választék vagy a legjobb akció.
▶ 30 MÁSODPERCBEN
- MI TÖRTÉNT
- A GVH 123 millió forintos bírságot szabott ki az Aldira a nem kellően alátámasztott „Legszélesebb választék!” és „Legjobb akciók!” reklámállítások miatt.
- MIÉRT FONTOS
- A vásárlóknak szóló piacelsőségi állításokat a hatóság szerint objektív, aktuális adatokkal kell igazolni, ehhez egy közönségdíj önmagában nem elég.
A „Legjobb akciók!” felirat mögött nem állt elegendő bizonyíték arra, hogy az Aldi valóban piacelső – erre jutott a Gazdasági Versenyhivatal (GVH). A hatóság ezt és a „Legszélesebb választék!” szlogent is megtévesztőnek találta, ezért 123 millió forintra bírságolta az Aldi Magyarország Élelmiszer Kereskedelmi Bt.-t. A Világgazdaság és az Mfor beszámolója szerint az ügy nem egy konkrét termék áráról, hanem az üzletlánc reklámállításainak megalapozottságáról szólt.
A közönségdíj nem igazolta a piacelsőséget
Az Aldi a Nők Lapja Food Awards 2024 két alkategóriájában megszerzett első helyére alapozta a szlogeneket. A kategóriák neve megegyezett a később használt reklámállításokkal: „Legjobb akciók!” és „Legszélesebb választék!”. A GVH szerint azonban az eredmény szubjektív közönségszavazáson alapult, így nem szolgált megfelelő bizonyítékként a piacelsőségre.
A versenytanács az alkategória-elnevezéseket is megtévesztőnek tartotta. Indoklása szerint ezekben nagyon kevés vállalkozás indult, az eredmények pedig nem reprezentatív adatokra, hanem a szavazók személyes véleményére épültek. A kifogás tehát az volt, hogy a díj alapján az Aldi olyan általános elsőséget hirdetett, amelyet a szavazás nem támasztott alá megfelelően.
Az eljárás után módosították a szórólapokat
A GVH közlése szerint az Aldi 2025 márciusától használta a vitatott szlogeneket. A hatóság 2025 nyarán indított versenyfelügyeleti eljárást, mert felmerült, hogy az állítások nem felelnek meg a valóságnak. Az eljárás megindítása után az üzletlánc felhagyott a kifogásolt gyakorlattal, és módosította reklámújságjait.
A 123 millió forintos bírság kiszámításának alapja a reklámkampány költsége volt. A döntés a Magyarországon mintegy 200 üzletet működtető láncot érinti; a hatóság megállapítása a két piacelsőségi állítás alátámasztására vonatkozott.
Már a reklám megjelenésekor kell a bizonyíték
A GVH szerint piacelsőséget csak akkor lehet hirdetni, ha a vállalkozás már a reklám közzétételekor rendelkezik az állítást igazoló objektív és aktuális adatokkal. A hatóság 2026 júliusában részletes útmutatót is kiadott az ilyen állítások jogszerű használatáról. Nem csak az Aldi került vizsgálat alá: egy külön, 2026 nyarán lezárt eljárásban a Lidlt is megbírságolták a nem kellő körültekintéssel alkalmazott piacelsőségi állítások miatt.
» Követett téma: PÉNZ · háztartási kiadások, bolti akciók